怪圈、基因和镜子:最懂你的人,就站在你对面

上视频是中华民族的传统美德:


是的你没看错,以上视频是一个纯纯的广告。身为一家正儿八经的广告公司,是时候讲讲我们与客户爸爸合作的幕后故事了。


一、前期沟通


正如你在视频里看到的,GeneBox是一款面向大众的基因检测产品。同类产品在国内外已经有23&me、微基因、23魔方、各色等,只需要你的一口唾液,就能测出完整的基因组DNA序列,解开藏在你身体里的基因密码。


大约半年前,客户找到我们开始沟通视频方向的时候,就确定GeneBox的服务应该聚焦于用基因检测结果指导用户健康生活,从而找到区别于竞品的市场定位。其目标用户的核心群体,则是生活在一、二线城市25岁到35岁的女性白领,特别是被一些看似简单但与基因有关的健康问题所困扰、陷入怪圈的群体——“我每天晚饭都不吃了,为什么还是瘦不下来?”

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经过反复沟通后,我们和客户确定,这个视频就从女性视角出发,在健身、护肤、饮食等生活场景中展示产品功能、传达品牌理念。



二、创意方案


从9月份开始,我们的创意团队正式进入脚本撰写阶段。在内部几次讨论否定了一些视频方案之后,我们给客户提交的第一版脚本就以“听自己的”为主题:与其跟随大众,不如听从自己的基因,找到最适合的健康生活方式。


开会讨论后,客户非常认可这个切入点,只是对脚本细节还有一点点不满意,主要体现在“有点说教不够刺激没体现产品特点文案可以加点态度进去再大胆一点画面要更好玩有趣要让观众有代入感能够移情愿意转发”——好的!没问题!改!

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于是,我们又进入了周期性地自我折磨阶段,不断尝试在功能展示和态度表达之间寻求联系点和平衡点。在前后接近一个月的改改改之后,拍摄脚本终于定稿。


我们在片中设置了一个充当“时空之门”的镜子——虽然是个老梗,但谁说老梗就不能再用,常用常新不脑梗。照镜子是我们日常审视自己最直接的方式,你也许想过,如果对面那个最懂我的人能指点我一下该多好?嗯,我们用这个视频帮你实现愿望。

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在视频的前半部分,女主角把“听话”变成习惯,听从老板的劝酒、用朋友推荐的面膜,但最后总是伤害到自己。她终于发现身边人的“道理”,常常不是自己要的答案。

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被镜子里伸出的一只“未来之手”指点后(未来的自己递过来的GeneBox盒子),女主角决定“听自己的”(根据基因测试的结果找到健康生活方式)。


视频从这里转场进入后半部分,通过一一对应的场景,配合独白和解释字幕,将产品功能和品牌态度联系起来:

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不要给我定义美的标准,我只跟随自己的节奏。



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只有真心彼此尊重,才能真正相互信赖。



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别让她们的偏好,左右自己的喜好。


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哪有那么多标准答案,每个人都该自己做选择。


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谁不是跌跌撞撞长大,最后都学会照顾自己。


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这世上有太多套路,我只走自己那条路。


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听自己的。


三、拍摄制作


在紧张的筹备工作后,我们在10月份用两天时间完成了所有拍摄任务,然后经过大半个月的后期修改,终于交片。


拍摄第一天,第一场戏就是大清早户外跑步。秋天的北京下了点小雨,还是有点冷的:

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谁说冷来着?第二场戏我们就来到公司聚餐的火锅店里。不过只能拍不能吃,简直惨无人道:

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不吃就不吃,我们来健身好了。据说导演从小习武,亲身上阵为女主角示范拳击动作,简直一代宗师:

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拍摄第二天,在摄影棚里度过。一群大老爷们儿围着一个身穿吊带裙的女子要干嘛,不知道她练过拳吗?

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自己给自己递盒子的镜头怎么拍?当然是用替身演员加镜框和绿布啦!无奖竞猜:这位替身演员是火锅店聚餐的哪一位?

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