视频可能失败的前8个理由

“对胜利者来说,这是战利品”,是政治,爱情,战争和视频营销的真理。你看,虽然视频将很快占所有互联网流量的82%,但其收益分配不均。少数冠军享受大部分眼球,互动和结果。其中绝大多数视频则黯淡无光。


只要看看最近招商银行番茄炒蛋广告仅仅在腾讯视频就达到了127.4万次的观看次数,比大多数的视频广告多很多。现在,我们知道,评论不是一切,实际的参与度和影响力更重要。但是如果视频没有获得较高观看次数,那么就不太可能达到其他指标。以下是几乎所有视频失败的前8个原因:

1.视频不相关

您的视频不应该针对所有人的需求。您的购买者期望从视频营销中获得高度的个性化,如果他们没有获得专门针对他们的视频的内容需求,那么他们将会关闭视频。如果您可以将视频定制为像医疗创业公司和业务流程外包提供商这样的垂直行业,充斥着医院和呼叫中心的图像,他们将比针对“企业”的视频获得更大的成功。

解决方案:将内容分解成多个有针对性的视频。或者,使用视频个性化来个性化每个视频的元素,并使其呈现给每个观看者。

2.视频除了有趣没有什么了

你有没有在一个广告上笑过,然后想:“谁又不是这样呢?”如果是这样,那广告商浪费了大量的金钱。在这个时代,大多数营销人员试图阻止视频打扰人们,而选择将广告变成他们感兴趣的东西。但有时他们会做过头,仅仅只有有趣。如果您的视频不会吸引观看者走向营销目标,那么这不是市场营销。这只是娱乐。


解决方案: 制定一个视频策略,以便您的视频引导观众走向点击、评论、转发等目标。

3.视频的目标与预算不符

您必须对每个视频进行选择:高预算还是低预算?只要你选择一个,就会产生共鸣。如果你不这样做的话,那么这个视频就会成为一种不是东西的东西。这种情况发生在营销人员试图用大量动画和过度加工的介绍音乐伪造大预算时,或者当他们塞满了其他不带任何价值的演员,设置和效果的简单视频时。


解决方案:将您的视频库视为金字塔。顶部是高成本,机构制作的视频。花这些钱。金字塔的其余部分 - 绝大多数内容 - 使得预算较低。

4.这个杂糅视频令人不敢恭维

有很多内部的笑话和简单的视频情节,听起来像闪烁的灵感,但不应该看到出现在视频中。但有时候团队保护他们的想法,有时为了避免批评,有时为了出人意料的结果,会有很多不合时宜的点子被用在视频中。


解决方案:由管理人员和值得信赖的客户倡导者运行不寻常的视频创意。 通常情况下,如果你不得不问,你可能已经知道答案。

5.这个视频很无聊

想要让你的受众群体受到您的视频的影响可能很难。有时主题导致的。毕竟,如果你是专家,你一定会理解并且感兴趣像重复数据删除和神经网络这样的事情,但是普通人很可能理解不了。有时候这是由于执行导致的。缓慢的剧情,可预测的对话,虚伪的情绪和故事线很容易让你的视频看起来像来自高中戏剧社。


解决方案:进行用户调查,以确保您的视频主题真正获得潜在客户和客户的兴趣。然后,使用讲故事的技巧,以确保兴奋来临。

6.团队没有测量更深层次的分析

与视频营销领域一样,“数据驱动”往往更像是一种实践。尽管视频是线性的,并且能够以独特的洞察力跟踪用户行为,但并非所有公司都在使用视频分析平台。在那些做的事情中,并不是所有的事实上都是以数据为基础的决定。


解决方案:使用视频分析平台精确查看网友感兴趣的视频位置,跳过的位置以及使用此数据优化未来的视频。

7.视频太长了

数据显示人们想要更短的视频。只有前5%的视频保留77%的观众直到最后一秒。平均视频直到最后只剩下37%的观众。人们从一开始就逐渐消失,直到几乎没有人离开。这意味着如果你想要一些东西达到最多的眼球,你必须把它放在开始。  


解决方案:缩短您的视频,是的,但也是前端的价值。像昆汀·塔伦蒂诺(Quentin Tarantino)一样,从中间或最后开始,然后回去工作。把它变成一个谜,但是当你拥有最多的眼球时,再把这些信息拿出来。

8.缩略图或标题没有让人尖叫,“点击我!”

营销人员花费数小时脚本和拍摄视频来允许他们的视频软件选择缩略图并不罕见。结果往往还是不包括任何文字或上下文,或有人打喷嚏。这就像写小说,忘了给它一个封面,写剧本,忘记出售门票。


解决方案:通过视频的缩略图和标题让你的视频变成让人想要点击的视频。你可以使用明星图片、有趣的标题、引发思考的问题等。


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