营销人员应该了解的有关在线视频的八个要点

北京宣传片拍摄公司——易拍片资深顾问花费了好多年时间从事营销与视频制作的工作才最终得以完全掌握这些要点。不过,小编相信你可以学得更快一些。请认真阅读这篇文章,你将降低成本和风险。

1、 客户们都在观看。

现在客户观看在线视频的次数一定比几年前多得多,甚至可以说是以指数形式增长的。相信有许多营销人员都不会怀疑这个观点。早期的视频观众早已经被更广泛的观众所替代,而这些观众最终几乎代表了总人口。一直以来,在线视频的观众正不断增加。

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2、 品牌并不是通过在线视频达到娱乐的目的。

能达到娱乐目的的营销人员和品牌通常比较稀少。营销人员的职责是识别目标市场、定位一项深入客户内心的产品和服务,并且促成销售增长。这些任务往往与艺人的工作有所差别,平衡这两种角色之间的差异是非常具有挑战性的。在创意机构的协助下,许多营销人员创建了“品牌娱乐”,将品牌与娱乐结合起来。如百威啤酒通过热门节目向观众介绍其产品,受到了观众的欢迎。

3、买方市场

同大多数新兴媒体一样,通过在线视频接触客户的ROI(投资回报率)高的吓人,可以说是一个买方市场。这个市场中有大量的顾客,也有内容丰富的网络视频。如果你没有开始涉及在线视频,那么你很有可能失去机遇。

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4、你需要一名夏尔巴人

在线视频领域一项合适的投资意味着:慎重消费、遵守社会媒体领域的规则、以有趣的方式娱乐大众、认真分析结果。不难发现,有许多品牌误将电视广告模型直接应用于网络营销。与跟随熟悉山路的夏尔巴人走山路一样,保持谨慎和在社会媒体领域生存的最好方法是找一个熟悉这块领域的带路人。大多数人包括我自己都觉得很烦人。现在社交媒体领域的大师层出不穷,几乎每个人都称自己为在线视频的专家。不过专家并不往往都是视频营销的成功者。了解人们如何处理在线视频的最好方法是理解他之前做过些什么。多和来自市场营销、广告、创意行业、互联网、传媒行业的人交流,你会得到许多不同的观点。

5、ROI增速

所有事物都存在一个“测量并改善”的过程。很少有品牌能够真正衡量在线视频销售的直接影响,这与销售组合的其余部分呈现出惊人的一致。如果你无法直接确定在线视频的销售额,至少你可以确保的是,在使用代理或销售驱动工具(报名、现场访问、目的、提高认识)进行一些简单的控制测试或岗前研究之后,你的预算并没有超支。


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6、除非能带来销售,否则不能称之为展示。

关键性的问题不是在于“有多少人观看”,而是在于视频是不是被目标消费者浏览,并由此改变了他或者她的消费行为。大多数在线视频营销人员都明白,绝大多数横幅广告都没有被人观看。相反,视频往往能够成功地吸引观众——即使视频的持续时间只有一分钟甚至更少。我相信,在线视频是最深层次、最有魅力、以及最有说服力的大众娱乐形式和营销方法。如果视频和观众之间的纽带本就已经存在,那么,这种效果还会在某种程度上得以方法。

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7、请不要只是做广告

所有营销人员最终都会选择使用在线视频来做广告。不够,北京电视广告片制作公司——易拍片资深顾问希望大家能够超越传统广告的思维——在线视频的发展潜力更大。另外,它对社会媒体、公共关系、人与人之间的沟通以及教育产生影响。拥有内容赞助、产品植入以及与视频制作者和分销商关系良好的品牌往往能对消费者产生更大的影响。

8、理解系统原理

在线视频使一些互联网广告公司成为了娱乐圈的一员。在线视频领域迎来了大量成功的新进入者,同时也导致了为数更多视频公司的倒闭。随着市场的不断成熟,市场配置也逐渐完成。经过至少十几年的快速发展,最终,个人与企业都将拥有各自的核心竞争力。


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