谁愿意透过一个糟糕的视频,发现你的好产品


2017年4月26日,某知名电商在发布会前夕发布了一则花费巨大的视频广告。视频画面精致,文案精彩犀利,网红总裁亲自出镜。


就是这么一个高投入的视频广告,由于不接地气,除了引发广告圈和营销圈的人在刷屏吐槽外,没有在大众引起任何反响。


事实上,这是大部分视频广告的宿命,投入巨额资金往往收获的是零星半点的回报。而这不是最糟糕的情况,下面,给你讲一个更严重的事故。



只因不会做视频

跨国车企输给创业公司


一出生自带光环的奥迪二手车,背靠着世界级名企奥迪的大树。有着可以碾压同行的资源,可是却没有任何增长的迹象。

消费者纷纷选择了刚进入市场不久的菜鸟公司,只因为那些二手车公司视频广告做的好。


1


看到竞争对手拍视频广告带来的好处后,小奥决定也要拍广告。小奥心想我要是做广告的话,一定比他们做的更好。

于是有了今年因为物化女性而被网友骂到哭的视频广告,不仅得罪了消费者而且损害了公司形象,真是得不偿失。


2


看到这里你应该明白了视频不仅是营销中的必备知识,更应该是你赢得客户和建立品牌的最佳方式。

会做视频是营销人的基本技能,做的好就是企业的核心竞争力,做的不好就会损害企业形象。



低投入高产出的视频

是营销最好的方式



二八法则告诉我们:

每个公司的资源都是有限的,想要真正“做好每一件事”几乎不可能。重点突破,把80%的资源花在能出关键效益的20%的方面,而这20%的方面又能带动80%的发展,才是成功的不二法门。


二八法则告诉我们一个漂亮的视频广告胜过千言万语。一则 we accept 视频广告以超低的成本让世界人民知道了 Airbnb。



这给了我们什么启发呢?

最重要的不是好产品,最重要的是让好产品看起来更好

所以重视视频的价值不仅仅是学习视频的制作技巧,而是从心里深刻思考视频的重要性。

就像题目所说的“谁愿意透过一个糟糕的视频,发现你好的产品”。


《视频红利》

让你读懂视频


或许视频本身并不重要,看视频的人很重要,透过视频传递信息的效果更重要。

正因为认识到了视频的重要性,多年从事视频营销的易拍片CEO徐亮决定出版国内第一本最实操,最多干货,最易懂的视频营销书籍。

《视频红利》致力于帮助更多的企业通过视频推广产品,建立品牌,用有限的资源实现弯道超车。


3


回顾那些在市场上站稳脚跟的企业,几乎都有优秀的视频广告展示优秀的产品和品牌。

越来越多的公司也认识到了视频是企业宣传和品牌传播的最好方式。视频可能是最低成本、最有效让别人认可你产品和品牌的方式。


1984年一则视频广告拯救了

濒临破产的苹果公司


苹果现在是市值上万亿的超级霸主,连续几年荣登最赚钱的科技企业。但你可能不知道,1984年的苹果公司差点破产,而改变这一切的只是一则视频广告。

1984年苹果公司距离破产只剩90天的时候发布了一则视频广告,最终震惊了所有美国民众,同时也让 Mac 电脑的销售额在1984年4月底就超过了1.5亿美元。



这则广告不仅成功帮助苹果公司摆脱了破产危机,而且让苹果从此受到创意人士的喜爱,被定义为敢于和企业尘俗对抗的公司。


一个视频让聚美实现

由弱变强的惊天大逆袭


可能有人会说视频有那么重要吗?回到开头,那家电商公司其实是很多人都听过的聚美优品。为什么聚美优品会花费巨资在视频广告上?

那是因为聚美优品之前尝到过视频广告带来的巨大回报。2012年,一个《我为自己代言》的视频广告让聚美火的一塌糊涂。

聚美优品在2016年的的时候市值38.7亿美元,成为电商领域的神话。而在2012年聚美优品仅仅只有1.5亿的销售额。正是《我为自己代言》视频广告帮助聚美在短短四年完成逆袭。



(上下滑动看文案)

你只闻到我的香水

却没看的我的汗水

你有你的规则

我有我的选择

你否定我的现在

我决定我的未来

你嘲笑我一无所有,不配去爱

我可怜你总是等待

你可以轻视我们的年轻

我们会证明这是谁的时代

梦想是注定孤独的旅行

路上少不了质疑和嘲笑

但那又怎样

哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮

我是陈欧,我为自己代言


《视频红利》

只为帮你抓住红利


认识到视频的重要性还不够,更重要的是知道如何进行视频营销。现实情况是提到视频广告人尽皆知,甚至觉得不以为然。

但其实会做视频的人并不多。而能够讲清视频营销,帮助营销人用视频推广产品和提升公司品牌形象的书籍,几乎没有。

《视频红利》是第一本讲述视频营销的力作,是营销人和市场人不可错过的营销圣经。你还在等什么?



资源下载

拍片不易!易拍片提供有价值的资料让你的拍片变得容易。

想要获取报价?
联系我们