创意有道——“重新定义”的力量

如果你觉得创意就是随便想想,然后灵光乍现,电光火石一瞬间就有了一个Big idea,那么你可能会有两种结局:


真的给自己开了个脑洞


把客户爸爸的广告费造到血本无归


那么,如何避免以上两种结局呢?北京企业宣传片拍摄资深从业者——易拍片CEO认为除了做好前期的调研工作和定制专门的营销策略以外,进入创意阶段后,除了创造新概念,重新定义在消费者心中已然形成刻板印象的旧概念,同样能够达到抢占消费者心智,扩大传播的目的,易拍片将其称为创意工作中的“重新定义”策略。


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什么是重新定义策略


虽然,“重新定义”已经变成了品牌做差异化的常用词汇,但当“重新定义性感”“有态度的肉夹馍”“讲格调的牛肉拉面”等走马观花式的过去后,又为品牌赢得了多少口碑呢?事实上,我们所讲的“重新定义策略”,并不是换汤不换药和炒冷饭,而是用一个独特、有力、更加直击消费者内心的洞察,去抢占消费者心智,是用已经为消费者所熟悉的概念去贴近产品调性,配合营销宣传,从而使对产品的演绎,变得更加精准,更具传播力。


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重新定义策略的案例实操


之前,金门高粱酒所作的一系列关于“朋友和真朋友”的营销视频就是对重新营销策略成功运用的典范。


38度金门高粱酒 麻吉篇


视频文案欣赏:


喝酒配豆干的是朋友

搭心肝的是真朋友;

一起干杯的是朋友

一起靠杯的是真朋友;

问候你好不好是朋友

连你妈都问候到的是真朋友;

用真感情敬真朋友

3分酒意 8分感情

38度金门高粱酒

#今晚想找谁喝一杯

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这一系列视频的厉害之处就在于,它不仅洞察到了喝酒和酒友之间的微妙关系,更一语中的的讲出了,酒桌文化中最迫切的情感诉求——“用真感情,敬真朋友“。并通过一系列的对比+细节排比,强调了“真朋友”的概念,且从“麻吉”的角度重新定义了“真朋友”。


与之相似,还有TOYOTA为一款SUV打造的营销视频——


TOYOTA 家族是场旅行:


视频从一对父子在旅行中作为“带领者”和“被带领者”的身份转换,将旅行融入了两代人的记忆。从家族情感的角度,颠覆了目标用户对于旅行的传统印象,重新定义了旅行,并以此增加了SUV与目标用户间的情感勾连,并最终点出旅行的新定义——“家族是场旅行,在一起就是目的地”,十分动人。

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总结


“重新定义”不是大张旗鼓地做表面文章,而是挖掘常规概念中,那些贴合产品的深刻洞察,当然如果这点刚好能够打动客户,那么,恭喜你,捕获了一个真正的Big idea。


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