德宝餐巾纸的前世今生

"一段发生在民国的“真假千金”案,看侦探如何巧借“照妖镜”破奇案"



         1、  视频策略是如何形成的

接到Tempo纸巾的视频营销brief之后,我们详细分析了这款产品的独特之处。作为一个德国品牌,这款纸巾有着众多的优势,如历史悠久、不怕水没有纸屑、科技含量高等。在分析众多优势之后,我们选择主打韧性好不怕水的差异化功能来体现产品的消费者利益,因为这个优势是其他纸巾无法达到的而且也是消费者选择它的最重要原因。


餐巾纸3

2、 只有故事才可以吸引人

易拍片深刻明白单纯讲产品功能是无法获得好的传播效果的。只有将产品利益植入故事中才可以打动消费者。Tempo纸巾的目标用户是很多白领精英的首选品牌,他们认为选择Tempo纸巾其实就是良好教养和高品位的象征。在经过头脑风暴之后,我们决定通过讲“真假千金”的故事来表明Tempo纸巾是检验千金的标准,从而赢得白领群体的认同。


餐巾纸1


3、  除了故事还可以有这些

Tempo纸巾除了不怕水没有纸屑还有历史悠久的特点。我们把“真假千金”的故事放在民国不仅展现了Tempo纸巾历史悠久还给这个故事增添了时代感,从而引发大量传播。


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