1分钟视频吸睛秘诀大放送!(第二发)

上期企业微电影拍摄拍顾问与各位分享了两种有巧转折的好结构,适用于不超过1分钟的短视频。然而1分钟视频吸睛秘诀当然不只这些。

今天为各位分享1分钟视频吸睛秘诀大放送

第二发:类比&对比 好帮手


类比与对比的手法,都能帮助品牌实现不同的传播目的,让关键信息深入人心。究竟如何做到,让我们赶紧来看一看!


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类比

在短视频中,巧妙使用类比,能将产品的独特销售主张简化表达,更能让人印象深刻


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在策划视频内容时,首先需要通过围绕视频传播目标用户画像产品定位等方面,提出视频传达的关键信息


关键信息可以是一个词,亦或是一句话。


通过关键信息,再寻找适合的类比对象,构建影像场景,并通过背景声音、视觉画面、文案设计等表现方式,向目标群体巧妙传达关键信息,并与产品、品牌、企业文化等进行勾连。

 

让我们来看看线上支付品牌Klarna别出心裁的“Smooth”(顺滑)系列的短视频。

➤ 案例1:奶酪到底有多顺滑?
30秒的视频,只为展现削出一片长长的奶酪片的顺滑感,也就是一个字“Smooth”(顺滑),即Klarna的关键信息。围绕这一关键信息,Klarna选择了削长得没边的奶酪这一行为作为类比对象,以被小豆子们围观的餐桌为影像场景,结合一成不变的背景音乐,告诉人们自己是“Smooth Payments”顺滑的支付方式。

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“Smooth”系列还有另外两个短视频,影像感更加充满了奇异的美学元素。也是同样采用了类比的手法。



总结一下Klarna的“Smooth”系列短视频:

5奇异美学的影像画面,加上生动而清晰的关键信息的表达,是不是也让你印象深刻呢?



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对比

都是“比”字辈的,可别傻傻分不清楚。与类比手法的围绕关键信息进行后期表现的逻辑不同,短视频也可以通过对比的手法,提炼出关键信息,进而在视频中予以呈现

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让我们先来看看高露洁的一个“对比鲜明”的公益广告:

➤ 案例2:2分钟的浪费=2天的用量


同样多的水,是城市居民2分钟浪费的,也是缺水地区孩子2天的用量。高露洁通过对比不同环境下人们用水习惯生存环境与对水的态度,结合产品(日化用品:牙刷牙膏),提出了“刷牙时请关上水龙头”的关键信息。更是使用了“简单粗暴”的上下分屏的视觉对比,呼吁大家改变具体的用水习惯,珍惜水资源。

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我们再用图示的方式,总结一下高露洁的使用对比手法的逻辑:

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➤ 善待动物组织PETA —— People for theEthical Treatment of Animals)在呼吁人们坚持素食的公益短片中,采用了更为吸引眼球的对比场景与活动设定。

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通过对比素食主义者与肉食主义者的性爱持久度对比,“赤裸裸”的将吃素的好处,展现给人们。同样使用了画面分屏对比的方法。各位感兴趣可以自行搜索查看,(声音公放需谨慎~)

 

 需要提醒各位的是,类比&对比,并不是非此即彼的关系。


安卓就曾经巧妙地结合了类比(将苹果与安卓分别类比为两架钢琴)与对比(通过没有音调区分的琴声与多音调琴声的对比)的手法,将单一苹果系统的变成槽点的同时,强调了安卓系统的多元化优势。点击查看原文链接



让“类比”与“对比”都成为你的好帮手!

上述两种手法秘诀各位都掌握了吗?


敬请期待上海宣传片制作公司——易拍片为大家带来《1分钟视频吸睛秘诀大放送》第三发:

“让人欲罢不能的绝杀:视觉奇观”




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