1分钟视频吸睛秘诀大放送!(第一发)

互联网时代,跳脱出主流媒介渠道的视频广告,呈突飞猛进的增长趋势。越来越多的流量从图文阅读转向了视频浏览,短视频更是成为企业网络营销的主力军。人们获取信息的模式出现了渠道多屏化,获取方式碎片化的转变。如何能在短时间内留住消费者,并快速向其传递关键信息,成为了短视频的首要目标。

 

在不超过1分钟的视频广告中,应该用怎样的结构,放哪些内容,使用怎样的表达方式,才能让消费者看后难忘?本期起,微电影拍摄公司——易拍片拍顾问将从短视频结构,表现手法与视觉奇观三方面,为大家解码1分钟以内的短视频吸睛秘诀。

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第一发:巧转折的好结构


拥有一个好的短视频结构,既能够满足你想要兼顾表达的小贪心,也能帮你把话说清楚

所谓的好结构,不用起承转合,主线辅线那么复杂,一次巧妙地转折,就能达到改变节奏惯性,捕获潜在消费者关注力的效果。


下面为大家介绍两种通用而实用的转折结构,它们服务于品牌想要表达的不同含量的内容。


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产品展示+关键信息

要在不超过1分钟的视频中,既进行产品展示,展现产品外观、操作过程、暗示优质的使用感或是服务体验;又推出主打的产品功能或服务,传递升华的品牌价值观;会不会有点小贪心呢?这时,一个巧妙地转折点的设置,就能帮你鱼与熊掌可以兼得。                 

            

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Apple Music的这一视频广告,就为我们提供了一个巧转折的好结构范本。

➤ 案例1:好心疼~霉霉摔了!


除了看得拍顾问直心疼霉霉外,Apple Music的这一视频,可谓是简洁而不简单。

 

1)产品展示(00:00-00:47)

(00:00-00:13)展示操作过程:Apple Music的使用界面,简介的操作,与丰富的音乐内容都在霉霉选歌播放的时候自然呈现;



(00:13-00:47)使用感暗示:从立体的声音,霉霉越来越投入的合唱,传递给人优质的听感体验。霉霉越听越投入,唱得也越卖力。5


2)转折点(00:47-00:50)

然后突然,就摔了。摔得令人如此意外,让人甚至都忘记了这是一个视频广告的情节设定。

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3)关键信息(00:50-01:00)

摔倒后的霉霉竟然抬头继续跟唱,可见Apple Music带来的听感享受是多么令人沉醉。

“好得让你分心”这一关键信息,提出的意外而又巧妙。

小回顾

开始展示操作过程,暗示良好的使用感;

以“摔”为转折点,成功让人心头一惊;

给出摔倒之后霉霉依然沉醉音乐的反应;

推出Apple Music能“好到让你分心”的关键信息。


一个“心疼”而巧妙地转折就能轻松搞定,还不赶紧学起来~


 

➤ 案例2:品“可乐”师的意外暴饮


百事可乐的这一视频主体时长只有33秒,为推出一款名为1893 的苏打饮料(为纪念百事可乐的药剂师Caleb Bradham 在同年发明了可乐配方而命名)。


1)产品展示(00:00-00:14)

一方面是致敬,另一方面也是希望用“精酿可乐”的新形象,吸引年轻消费者。百事将无酒精苏打水,放在了一个酒庄的情景中,让帅帅的品“可乐”师用品酒的方式“摇-闻-品”进行展示。

呈现了产品的外包装与饮料外观的质感;

通过酒庄的环境营造了一个品饮“精酿可乐”

的高逼格环境。



2)转折点(00:14-00:24)

当品“可乐”师示范到了“品一小口”时,竟然一口干了,还喝掉了别人杯中的可乐。

暴饮举动与人物设定出现了巨大的反差;

表现了1893令人无法抗拒的口感;

从高逼格的画风转向了诙谐幽默的气氛。



3)关键信息(00:24-00:33)

品“可乐”师饮毕,只说出一个词“精酿”

简单明了的提出了关键信息;

通过这一巧转折,将一款如酒般质感+令人无法抗拒的畅饮“精酿可乐”的形象,清晰生动的传递给了消费者。

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小回顾

前半部分装够了逼格,后半部分又诙谐有趣,通过品“可乐”师的暴饮,巧妙转折,将“装作是酒”的品牌定位与“精酿的好口感让人无法抗拒”的关键信息,在如此短的时间,清晰传达,也让人看后回味。


品“可乐”师的高颜值自然让视频吸睛实力大增。但巧妙地转折结构,实实在在地帮助视频在最短的时间内,恰到好处的提供了最多的信息量。


同样的案例,各位还可以回顾分析一下超级碗的人气广告:现代汽车-瑞安小(Ryanville)

http://v.qq.com/page/b/r/b/b0183k2hhrb.html


看完两个好案例,是不是已经对兼顾“产品展示+关键信息”巧转折好结构,有所掌握了呢?别着急,咱们继续......


 

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只要关键信息!

明智的广告商,总是选择在有限的时间内,传递最重要的信息。与上一种结构不同,这类的转折结构,只服务于核心关键信息的提出。


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情景A常被设定为不佳的状态

产品的出现扭转局面,实现情景B

进而提出与之相符的关键信息


适合目的明确,又不贪心的你哦~


与前一种“产品展示+关键信息”的巧转折不同的是,这类结构,在情景A的时候,常常舍弃了对产品的外观、操作与使用感的展示。这使得在转折出现时,人们对产品与关键信息的接收更为专注


快销产品非常适合使用上述结构的短视频。比如大家自然不会陌生的士力架,中、日、美等等各国的广告,都是这一结构的死忠粉。



不过,同样的巧转折结构,运用在只有45秒的公益视频中,也毫无压力。


案例3:Surfrider基金会“欧洲清理日”宣传片


1)情景A(00:00-00:37)

一个塑料袋随风入画,飘进海滩,“让我们现在去冲浪吧……”的音乐响起,十足的度假风。视频使用了大量的篇幅描述情景A:垃圾们的度假天堂,各种拟人化的场景拍摄,欢脱轻松的氛围营造。观看的第一反应是十分有趣的,甚至会忘记,这是满地的垃圾。17

情景A的设定,在这里独特地使用了反常的视角,把遍地垃圾这样常规情况下糟糕的环境,通过细节拍摄的拟人化,呈现出了一派欢乐的度假场景。


2)转折点(00:37-00:40)

这一转折点,来得尤为突然:一只手入画拿走垃圾。

关键信息:Holidays are over. 假期结束了。


转折点提出关键信息,给人突然深刻的震撼。当人们还沉浸在之前篇幅所营造的轻松有趣的氛围时,戛然而止的音乐,与突然出现拾垃圾的手,令人反省:垃圾们的假期,对环境而言是多么的可怕


3)情景B(00:40-00:45)

情景B随之转向拾垃圾的志愿者们。伴随着海浪的声音,人们拾垃圾的背影,呼吁大家参与欧洲清理日,保护沙滩环境。虽然情景B不再欢快轻松,但这种严肃的反省,才是Surfrider基金会真正想要传递的。20

 

今日分享的

第一发:巧转折的好结构


兼顾“产品展示+关键信息”的转折结构

+

只服务于“核心关键信息”的情景转换


不知各位是否有所收获呢?


1分钟视频的吸睛秘诀,当然不止于一个好结构!下期企业宣传片拍摄公司——易拍片为各位分享类比&比喻的巧妙手法!


敬请期待哦~







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