友谊的小船说翻就翻?看短视频如何玩这艘小船

最近在朋友圈火爆了的“翻的ship”漫画,列举了一系列可能导致友谊的小船说翻就翻的情况——比如船上的另一方太重了……

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    友谊是人们在广告中经常会用到的传达情感的一种社会关系,作为一种必然经历的情感需求,维系友情有时候也会是一件令人头疼的事。友谊在社会关系联结中,往往包含了两个层面:一个是社会性交换(利益或者价值的交换)的联结,另外一个是情感性的联结;不像爱情或者亲情的巨轮,友谊小船的这两者往往比较脆弱,经不起大风浪,如果关系处理不好时,小船就容易翻。


    对于商家来说,在做视频广告时,运用友谊做文章,不论是传递温情的诉求(小船平稳前行的过程),制造情感的悬念(小船遭遇坏天气的过程),还是通过情感的破裂来获得一种戏剧性的效果(小船翻了的过程),都能得到不错的效果,这里面体现出友谊中的三个很重要的阶段:


1.价值交换到情感需求的转换过程——温情诉求——友谊的建立和发展

  

2.价值情感交换的考验过程——制造情感悬念——友谊面临的考验


3.更重要的其他需求打破原有关系的过程——情感破裂的戏剧性——友谊的破裂


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今天,北京视频制作资深从业者——易拍片拍顾问就用三个例子分别让你感受一下视频广告里是如何玩转友谊的小船的。


1.首先看一个小船平稳的前行的例子

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PAYUmoney广告


    这是一款线上支付平台软件payumoney的广告。视频里体现了导盲犬对盲人的无微不至的关怀和帮助,体现了这个盲人如何因为导盲犬的存在而拥有了美好的一天。


    在视频中,导盲犬的象征性意义暗喻了payumoney的核心特征:保持安全,值得信赖的朋友。在此,payumoney不仅仅把自己定义为满足某一种用户需求的工具,而是把自己和用户的关系拟人化——通过某种价值交换的联结,产生了情感上的联结。


    这种小船平稳前行的例子可以用不胜枚举来形容,比如腾讯品牌广告系列的友情篇http://v.youku.com/v_show/id_XNTYxMDczNjIw.html,讲述了4个年轻人因为共同的飞行梦想互相鼓励最终以另类方式实现的过程,而qq一直在这个过程中起到桥梁的作用。这一类视频,是通过歌颂友谊,或者建立产品和友谊的联结,让用户产生对产品和友谊的通感——说通俗点,就是告诉用户产品能够产生和友情相似的效果。


2.再来看一个小船遭遇坏天气的例子

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嘉士伯啤酒广告


    这是一个故事性的社会实验性广告,讲的是一个人在深夜给朋友发求助信息借钱,朋友是否会突破重重困难来进行援助的故事。视频的前篇一直在渲染一种紧张的气氛,包括朋友来了之后经历的重重困难,都会让人感到心惊肉跳,而最后朋友拿出钱成功解救实验者时,帷幕降下,人们举杯庆祝,紧张的气氛瞬间变成惊喜和快乐,这种高唤醒度的情绪会让人产生更深刻的记忆效应。


    这个故事中,小船遭遇了坏天气,开始摇晃,即是友谊交换的天平出现了不平衡,自身利益和关系利益产生了冲突。在这个视频中,朋友遇到了困难,你是否能够牺牲自我的休息时间,克服危险和困难及时伸出援手?很幸运的是,视频中的朋友关系都经历住了考验,到最后获得了庆祝祝福


    视频关键在于运用了人们对于不确定性情景的关注性,提醒人们去关注友谊的联结背后会有的付出和牺牲;从而体现出友谊的维系,往往需要双方有较强的意图进行付出,视频整体表现了一个价值情感交换的考验过程

3.看百事可乐和可口可乐的友谊的小船如何说翻就翻的

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百事可乐广告


    百事可乐和可口可乐一直是老冤家了。这个故事,很好的切合了友谊的小船说翻就翻的故事点:可可口可乐的送货员尝试了百事送货员的百事后不想松手,下一秒就是他被打飞出窗外的镜头,之前好不容易建立了的微弱友谊就这样烟消云散了。


    友谊的小船在遭遇坏天气的时候,如果对方觉得维持这段友谊的价值不如被牺牲的价值,就会出现这种说翻就翻的情况了。这个广告,是想通过情感关系的破坏,营造出一种戏剧性的效果,使得观众更加深刻的记住广告情节和其想要传达出的信息——百事可乐是一种比这段关系(共同的话题爱好和初步的情感交流)更加重要的东西,从而让送货员打破了这段关系

   


  通过友谊关系中的不同维度的视频广告,我们既可以明白友谊的小船到底怎么保持航行还是说翻就翻,也分析出了玩这艘小船的视频广告背后的策略和诉求。如果一直看到这么有意思的内容又不转发,我们友谊的小船是不是会翻呢?


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