谁说说明性视频一定就没人喜欢看

某知名网络公司的项目市场跟我说:“老板要花钱做一个说明性的视频,介绍我们产品和服务,但是介绍就会很无聊,很难在网上做一个好的传播啊。”


这可能也是很多人会有的一个痛点,因为大家都会觉得说明一个东西就是一个枯燥无聊的过程。北京专题片拍摄高级顾问说很多时候,我们影像中很多说明性视频或宣传片,都是各种假大空,扫一个办公室,对着产品解说半天,目前看来这种视频传播效果都比较差,内部看看可以,公司以外的人对此毫无兴趣,这就是典型的“嗨型视频”


实际上,有很多策略都可以让说明性的视频变的有吸引力,关键在于你得有创意,无论是介绍一个公司或者机构,介绍一个产品或服务,介绍都可以变得好玩有趣。接下来就让北京专题片制作公司易拍片资深策划为大家解惑。

1

 运用MV形式


下面我们看一个维珍航空安全须知的视频,理论上安全须知视频介绍起来会比较无聊,但是转换成为MV方式就会产生一种特别的感觉。

 

视频观看


MV风格现代时尚,有时候还可以做得很酷,是年轻人比较喜欢得风格,把要说明的内容变成歌词,然后演绎出来,可以给人带来耳目一新得感觉。但是这对于音乐要求很高,同时需要有着非常扎实得视频制作功底。

 

再比如耶鲁大学招生宣传片,同样也是运用音乐MV的方式进行介绍,然后配合有创意的专场技术,从而形成了欢乐愉快且据有吸引力的氛围。


视频观看链接:

http://v.qq.com/boke/page/o/0/t/o0131os6fct.html

 

2

 创设场景模式


很多时候,企业会介绍自己的公司成立历史,历史上关键的突破性发展,从而形成一套完整对公司发展和公司使命的介绍。对于这种视频,大量的陈词滥调就是出现一个产品,或者出现领导人说话,或者出现时间表,一块五的AE特效模板,箭头光带满天飞,给人一种间离效果。这个时候破局的方法是,不再用这些硬生生的年代和产品,而是展现那个时候产品使用的场景,对人类生活或者工作的改变。这样就把一个没有生命力的产品变成了一个和我们生活息息相关的场景,从而更容易移情。

 

下面我们看一个辉瑞制药的宣传片,160辉瑞的历史如何呈现呢,并不需要说他在哪一年发明了什么药,然后假大空的找个人来说,采用这样的方式更有趣:


视频观看链接:

http://v.qq.com/boke/page/d/0/q/d0151599emq.html

 

3

图示视频


对于有些抽象的东西介绍起来会非常费劲,这个时候一个有趣的二维动画能够非常有效的说明问题。有人会觉得二维动画很低级很低端,但是涉及到如何有效阐释一个复杂的食物的时候,他是一个比真人视频更有趣的模式。尤其是在介绍金融产品,APP的使用,科技产品的使用,法律法规介绍(比如经济计划等),难以理解的社会现象(次贷危机)等。

 

比如经济危机,次贷危机和房价问题要用文字解释和真人讲解都会比较无聊,这个时候一个动画视频就能很好的把其中的关系展现出来。

 

视频观看


4

故事性介绍视频


于有些品,可以考虑带故事情的介视频。通一个故事主人公的入,把整个品的特色,流程,优势都一一展出来。比如黄金理是一个相对大家不容易理解的产品,那么一个黄金理财互联网App产品就可以以一个理财者的故事角度,来介绍这个App的各个方面。故事永远是一个比纯粹说理的视频要更让人容易接受,当然既可以用真人展示这个故事,也可以用动画展示这个故事。下面我们来看这个“黄金钱包”的宣传视频。

 

视频观看链接:

http://v.qq.com/boke/page/e/0/q/e01805ndxmq.html


5

转移场景(或人物)


候不固定在品本身或者项目本身,往往是一种有创造性思维的突破。教育场景一定是教室么,如果是在一个游乐场介绍教室和学校设施使用会怎样,如果不是老师而是一个大美女介绍或者身材巨棒的帅哥来介绍如何?电影院注意事项一定要在电影院么,如果在一个海边或者沙滩上放一排观众,然后找一个泳装美女讲解会怎样?航空公司安全须知一定要在飞机上么,同样放在不同的其他场景中可以么?往往这样的场景乾坤挪移会给人一种耳目一新的感觉。

 

比如新西兰航空推出了一个非常有特色的安全须知,从飞机上直接转移到各种业外场景,各种《霍比特人》中的人物和场景穿插其中,赚足了乘客和网民的眼球。


视频观看


6

强形式感的介绍视频

 

纯粹按照顺序介绍一个东西是不是就一定无聊呢,也不一定,如果有比较强的形式感或者美感,同样也能吸引潜在消费者的眼球。比如目前火热的自媒体公众号“一条”里面有很多都是说明性视频(经典的有:做一碗鲜虾小混沌,如何正确的蒸出一只大闸蟹),介绍一个空间,介绍一个花园,介绍一种食物的做法,介绍一个物品的制作。但是这些介绍都配备了缓慢唯美的画面,逼格满满的文案旁白,配上文艺范儿的字幕,整体给人一种和谐的画面感。的确,在许多领域,尤其在讲究品质的介绍性视频中,这也不失为一种好的方法,尤其是介绍一些满足人们高于基本生理需求的物品,比如花艺,美食,手工艺,定制服饰,奢侈品等。

 

这样的范例非常之多,下面介绍一个定制牛仔裤的制作过程,在展现制作过程的同时,也把细致的追求融入其中。


视频观看链接:

http://v.qq.com/boke/page/f/0/5/f014686sfs5.html

 

再比如“一条视频”中的如何正确的蒸出一只大闸蟹


视频观看链接:

http://v.qq.com/page/u/0/q/u01738gjtjq.html


7

三维或创意特效视频


建模技术经常在典型的科技品介片中出,比如苹果,三星,子手机等品介,用一种超人眼的精密程度来展现产品的极致。中候也会穿插着理或者始人的说话视频,但是很多也就是主要阐释产品的特色,亮点,使用方法

 

比如苹果品介


视频观看链接:

http://v.qq.com/boke/page/z/0/w/z0165uyntrw.html

 

除了种三维建模以外,也有很多常见的运用特效手段介绍产品或者服务的视频,采用特效镜头,空间穿梭,翻动或者漫游等效果。比如:


视频观看链接:

http://v.qq.com/boke/page/w/0/i/w01526jwjhi.html

 

8

结构画面结合方法

 

有些抽象品,比如教育品,咨询产品都没有什么体,候可以有逻辑的分板,可以在一定程度上避免枯燥的感,因被分解成了几个小的模。但是小的模视频制作上,只有做的视觉有吸引力,这样才能整体形成一个凑的感

 

比如北京影学院影系宣片主要是介学生学内容。那么可以通过从课程角度出发,介绍项目教学的方方面面。整个视频被拆分成一个一个课程的小模块,这样在每个模块中,再惊心雕琢,视觉上做好设计,这样就能形成一个整体优质的介绍性视频。

 

视频观看链接:

http://v.qq.com/boke/page/r/0/x/r0145uapksx.html

 

总结


让我们告别这种介绍性宣传片吧:日出红旗飘扬,长城大山大河,大楼握手完成交易,工厂办公室员工埋头干,配上大量的数字,公司各种牛逼,产品各种厉害,或者一个产品经理从头说到尾。因为今天互联网营销要传播,具有一定的分享性是非常关键的。这些场景和内容不一定是你的消费群体关注的,所以很有可能成为自嗨型宣传片。即便是纯粹介绍片,也可以做得有趣好玩,从而更有利于传播,获得更多忠实的粉丝。

 

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