雷克萨斯CT200h

"只有闯过界才有能活出更多可能"

1、产品的差异化的挖掘是视频营销的第一步

lexus希望通过营销推广这个紧凑型高性能的汽车,并且想打动目标群体,在能够清晰传达消费者利益同时,也构建与消费者的情感联系。北京影视广告制作公司——易拍片详细调查了雷克萨斯CT200h所处的汽车市场和公司其他品牌如雷克萨斯es300h以及其他油电混合型动力汽车。这款车辆相比其他的车辆来说最大的优势是车型小而功能强大,既能适应都市平坦的公路又能满足严峻恶劣的山路行驶的需要,相比较越野车和豪华轿车来说非常实用,是一款高性能、性价比高的车辆。


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2、策略是优秀创意的开始

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我们找到了差异化定位,如何展现差异化成为决定视频策略的关键。这款车的目标用户是都市人士。纯粹户外不会用小型汽车,而这个小型汽车的大小能够在都市使用,汽车性能能够越野。他们在都市生活,有着相对较高的收入,同时又向往未知世界的探索。。展现都市人冲破生活的禁锢自驾游开车去西藏既能展现雷克萨斯CT200h完美的驾驶性能又能契合目标受众的渴望冲破束缚的心理从而引起共鸣。而论坛中经常出现自驾游的真实案例,用一个真实的这样的进藏人物作为线索,不仅显得广告真实可信,而且增加了更多的情感联系。


3、精益求精的打磨作品

为了保质保量的完成这个作品,易拍片专业的导演,摄影,灯光,美术师在现场按照生产蓝图一步一步完成之后专业的后期进行细致的剪辑。


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真挚的情感加上真人真事改编的真实感让这个广告显得与众不同,引起了许多人的共鸣并转发留言。对于那些去不了西藏的人是一个理想的传递,不仅让人对这部车的性能有了清楚的理解,同时也对自己生活,自己打破自己的极限有深入的理解。我们始终认为,广告打动人,说的都不是产品,而是目标群体本身的情感和焦虑。

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