诺基亚拍照手机

"我不是摄影师,我只想拍出好照片"

1、视频策略是如何形成的

诺基亚5

为了更好的推广Lumia1020,诺基亚官方举办了“中国好照片”手机摄影大赛。客户希望在比赛期间制作一个视频来为这个活动做宣传,目标是宣传此次活动吸引更多的参赛者参加同时展现Lumia1020强大的拍照功能。接到客户的brief之后,北京广告片拍摄公司——易拍片仔细调研了lumia其他型号的拍照手机如诺基亚lumia fx800和诺基亚lumia 929、行业竞品索尼Z1之后,我们发现lumia1020最大的优势拥有4100万像素和智能拍摄从而可以拍摄出专业级别的摄影作品,这项优势是其他包括索尼三星拍照手机无法达到的。


2、基于洞察的才是好策略


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对产品和市场深入调查之后,北京广告片制作公司——易拍片资深总监开始想视频策略。虽然这款拍照手机主打的人群是对手机像素要求比较苛刻的摄影爱好者和摄影师使用,但是可能购买的人群却不仅限于此。通过用户行为调查,易拍片发现了这样一个洞察,没有摄影知识的普通人比专业的摄影师对手机拍照功能更加重视。摄影师可以在简陋设备下拍出好作品,普通人虽然无法这样,但内心深处还是渴望通过手机强大的功能轻松拍出优质画质的作品来记录生活中的点滴。基于这个洞察,我们决定通过还原比赛获奖作品的拍摄过程来呈现Lumia1020强大的拍照功能。告诉消费者即使不是专业的摄影师普通人用诺基亚Lumia1020一样也能拍出好照片。


3、视频与营销与公关相结合

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这个视频是诺基亚官方活动中国好照片的一个部分。视频上线后转载次数非常多,“我不是摄影师,我只想拍出好照片”,这句简单的话语激发了网友的参赛热,截止20131020日晋级赛结束,“中国好照片”活动共迎来65万参赛者,110万参赛作品,而活动全程更是吸引了500万网友热情参与,形成网络热潮。



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