朗播发布会

"发布会视频的正确打开方式"

1、发布会视频的正确打开方式


易拍片在朗播网的产品发布会上,就没有按照一般人所说的产品介绍视频思路走,而是从用户的角度出发,通过一条用户使用产品的视频和一条用户证言的视频,让更多人身临其境的感受消费者的故事。视频过程中,我们把比较普通的消费者故事进行艺术化处理,更多的在策略上加入了情感元素,让观众看到许多人通过产品,克服了人生中的阻碍,获得成功带来的喜悦,从而有效建立了消费者和品牌的情感联系。我们观察到,发布会现场许多观众看完了影片,都感动万分。另一条视频利用消费者证言的访谈方式,通过学生、教师和媒体的亲口表述,展现了企业的价值观,增加了用户对产品的信赖感、建立了品牌在同行业里的权威性。


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2、 视频也能二次利用?

为了充分发挥视频的效用,我们为朗播定制了独特的视频策略。视频目标除了配合整场发布会的内容,吸引观看注意,增强观众情感,建立忠诚度外,还配合发布会结束后的再度传播。对此,我们帮客户设计了一套二次传播方案,让教育界的KOL转发朗播镶嵌了这些视频的微信推文。最终,朗播的这次传播十分成功,不仅让现场观众重新认识了发布会视频,充分调动了现场氛围,更使朗播的影响力波及了整个教育圈。而且,在发布会结束后,朗播还凭借此次传播的持续效用,迅速获得了数千万的A轮融资。 


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3、 好执行才有好作品

一个成功的发布会视频仅有好的策略是不够的,进入制片阶段后,团队的执行力则成为了策略能否落地的关键。我们用成熟的制片管理制度,最终使发布会呈现了令客户满意的效果,同时,也让视频真正的实现了二次利用。


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